Заполните форму
И мы с вами свяжемся
КОФЕЙНЫЙ БЕРЕГ
«Кофейный Берег» — проект комплексного брендинга для сети кофеен в Новосибирске. Мы создали цельный визуальный образ бренда и перенесли его на все ключевые точки взаимодействия с гостями.
КОНЦЕПЦИЯ
В основе придуманный нами образ «Кофейного Берега»: современное переосмысление метафоры «молочных рек и кисельных берегов» как символа повседневного комфорта, привычки и городского ритуала.
Само слово «берег» стало ключевым элементом концепции. Для Новосибирска это не абстрактный образ, а часть городской идентичности. Город вырос вокруг Оби, и река по-прежнему остаётся одним из главных символов его ландшафта. Берег — это граница между движением и остановкой, между городским ритмом и короткой паузой. Именно таким местом мы увидели «Кофейный Берег»: точкой, где можно на несколько минут выйти из потока и взять кофе с собой или остаться ненадолго.
В основе придуманный нами образ «Кофейного Берега»: современное переосмысление метафоры «молочных рек и кисельных берегов» как символа повседневного комфорта, привычки и городского ритуала.
Само слово «берег» стало ключевым элементом концепции. Для Новосибирска это не абстрактный образ, а часть городской идентичности. Город вырос вокруг Оби, и река по-прежнему остаётся одним из главных символов его ландшафта. Берег — это граница между движением и остановкой, между городским ритмом и короткой паузой. Именно таким местом мы увидели «Кофейный Берег»: точкой, где можно на несколько минут выйти из потока и взять кофе с собой или остаться ненадолго.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Визуальная система строится на простых и узнаваемых образах. Глубокий зелёный цвет отсылает к городской символике Новосибирска и создаёт спокойный, устойчивый характер бренда. Волновой паттерн напоминает одновременно речную поверхность и кофейные круги на воде, связывая название, город и сам продукт в одну метафору.
Визуальная система строится на простых и узнаваемых образах. Глубокий зелёный цвет отсылает к городской символике Новосибирска и создаёт спокойный, устойчивый характер бренда. Волновой паттерн напоминает одновременно речную поверхность и кофейные круги на воде, связывая название, город и сам продукт в одну метафору.
Эта идея получила развитие в упаковке. Силуэт крышки стакана был вдохновлён архитектурой театра «Глобус» — одного из самых узнаваемых зданий города. Серия стаканов посвящена мостам через Обь, превращая обычный носитель в небольшой рассказ о Новосибирске. Каждый элемент работает не сам по себе, а как часть общей системы.
Максим Еремкин
Kemel Design CEO
ЦЕЛОСТНАЯ СИСТЕМА
Мы разработали логотип, упаковку, интерьерную графику, навигацию, этикетки для всей ready-to-eat линейки и коммуникационные материалы. Задача заключалась не в создании набора красивых носителей, а в построении цельной визуальной системы, которая одинаково хорошо работает на стакане, ценнике, витрине и в пространстве кофейни.
Мы разработали логотип, упаковку, интерьерную графику, навигацию, этикетки для всей ready-to-eat линейки и коммуникационные материалы. Задача заключалась не в создании набора красивых носителей, а в построении цельной визуальной системы, которая одинаково хорошо работает на стакане, ценнике, витрине и в пространстве кофейни.
Айдентика «Кофейного берега» выходит за рамки отдельных носителей и складывается в единую визуальную систему. Каждый элемент — от упаковки до стаканчиков — продолжает характер бренда, сохраняя узнаваемость в разных форматах.
Для усиления узнаваемости бренда была разработана креативная концепция оформления бумажных стаканчиков «Новосибирец». В её основе — образ нового моста как символа современного Новосибирска, который связывает айдентику «Кофейного берега» с городом и его атмосферой.
РЕЗУЛЬТАТ
Мы создали для «Кофейного Берега» целостную и узнаваемую визуальную систему, которая последовательно работает во всех точках контакта — от упаковки и этикеток до оформления пространства. Айдентика легко адаптируется под разные продукты и форматы, сохраняя единый характер бренда и создавая основу для дальнейшего масштабирования сети.
Мы создали для «Кофейного Берега» целостную и узнаваемую визуальную систему, которая последовательно работает во всех точках контакта — от упаковки и этикеток до оформления пространства. Айдентика легко адаптируется под разные продукты и форматы, сохраняя единый характер бренда и создавая основу для дальнейшего масштабирования сети.
Система получилась простой и гибкой. Она не требует сложного производства, легко адаптируется под новые форматы и позволяет сети расти без потери узнаваемости. Уже в процессе запуска проект начал масштабироваться: «Кофейный Берег» вырос до трёх точек, сохранив единый визуальный код.
Так сказочный образ молочных рек и кисельных берегов превратился в современную городскую айдентику — спокойную, узнаваемую и связанную с местом, в котором появился бренд.
Так сказочный образ молочных рек и кисельных берегов превратился в современную городскую айдентику — спокойную, узнаваемую и связанную с местом, в котором появился бренд.
Заказчик:
Павел Огородников (руководитель сети новосибирских кофеен)
Руководитель проекта:
Инкар Демесинова
Арт-директор:
Максим Еремкин
Дизайн:
Максим Еремкин, Илья Осипов
Веб-дизайн:
Данагуль Уркенова
Павел Огородников (руководитель сети новосибирских кофеен)
Руководитель проекта:
Инкар Демесинова
Арт-директор:
Максим Еремкин
Дизайн:
Максим Еремкин, Илья Осипов
Веб-дизайн:
Данагуль Уркенова
