Заполните форму
И мы с вами свяжемся
Программа строилась вокруг пяти стратегических направлений развития страны:
-
Цифровизация отраслей экономикивнедрение современных технологий в топливно-энергетический комплекс, сельское хозяйство, промышленность и логистику, включая проекты по автоматизации предприятий и развитию концепции «Интеллектуальное месторождение». -
Развитие человеческого капиталаповышение цифровой грамотности населения, открытие IT-направлений в университетах и запуск образовательных платформ для подготовки специалистов цифровой экономики. -
Переход к цифровому государствумодернизация электронного правительства, развитие цифровых государственных сервисов и запуск проактивных услуг, позволяющих получать часть государственных услуг автоматически без обращения граждан. -
Создание инновационной экосистемыподдержка технологического предпринимательства, развитие международного технопарка Astana Hub, формирование условий для появления новых IT-компаний и привлечения инвестиций. -
Реализация «Цифрового Шелкового пути»развитие телекоммуникационной инфраструктуры страны, расширение покрытия высокоскоростным интернетом и внедрение сетей нового поколения.
Реализация столь масштабной программы требовала создания сильного и узнаваемого бренда, который смог бы объединить под единой визуальной системой государственные органы, бизнес, образовательные учреждения и граждан.
Перед нашей командой встала колоссальная задача - сформировать полноценный бренд государственной инициативы, который смог бы объединить под собой масштабную программу цифровой трансформации страны, стать узнаваемым для миллионов граждан и обеспечить единый визуальный язык для коммуникации на всех уровнях.
Максим Еремкин
Kemel Design CEO
От идеи к национальному бренду
Работа началась с разработки концепции бренда. Мы сформировали смысловую платформу программы, определили ключевую визуальную метафору и принципы коммуникации, которые легли в основу всей дальнейшей системы идентификации. Брендинг, создавался как визуальное отражение масштабной технологической модернизации страны. В его основу легли идеи синергии национального культурного кода, глобализации и цифровых технологий
В результате был создан логотип программы в трех языковых версиях — на казахском, русском и английском языках, обеспечивший единое восприятие бренда как внутри страны, так и на международных площадках.
Работа началась с разработки концепции бренда. Мы сформировали смысловую платформу программы, определили ключевую визуальную метафору и принципы коммуникации, которые легли в основу всей дальнейшей системы идентификации. Брендинг, создавался как визуальное отражение масштабной технологической модернизации страны. В его основу легли идеи синергии национального культурного кода, глобализации и цифровых технологий
В результате был создан логотип программы в трех языковых версиях — на казахском, русском и английском языках, обеспечивший единое восприятие бренда как внутри страны, так и на международных площадках.
Шрифтовое начертание:
Текстовая часть выполнялась на трех языках (казахском, русском и английском) — «Цифрлық Қазақстан» / «Digital Kazakhstan» лаконичным, современным шрифтом без засечек, подчеркивающим технологичность и открытость миру.
Следующим этапом стала разработка масштабного брендбука, включившего полный набор инструментов визуальной коммуникации. Документ регламентировал использование фирменного стиля во всех форматах — от официальной документации до наружной рекламы, цифровых сервисов и информационных материалов.
Следующим этапом стала разработка масштабного брендбука, включившего полный набор инструментов визуальной коммуникации. Документ регламентировал использование фирменного стиля во всех форматах — от официальной документации до наружной рекламы, цифровых сервисов и информационных материалов.
Цветовая палитра бренда была строго регламентирована в брендбуке и включала:
Глубокий синий (Digital Blue) — основной цвет, символизирующий высокие технологии, надежность, стабильность и большие данные (Big Data).
Голубой / Бирюзовый — отсылка к государственному флагу Республики Казахстан, а также символ инноваций, чистоты и «цифрового неба».
Белый — использовался в качестве фона и контрастных элементов, олицетворяя прозрачность (транспарентность) «цифрового государства» и доступность госуслуг.
Цветовая палитра бренда была строго регламентирована в брендбуке и включала:
Глубокий синий (Digital Blue) — основной цвет, символизирующий высокие технологии, надежность, стабильность и большие данные (Big Data).
Голубой / Бирюзовый — отсылка к государственному флагу Республики Казахстан, а также символ инноваций, чистоты и «цифрового неба».
Белый — использовался в качестве фона и контрастных элементов, олицетворяя прозрачность (транспарентность) «цифрового государства» и доступность госуслуг.
Единая визуальная система для всей страны
Для реализации программы была разработана комплексная система графических материалов, позволившая поддерживать единый стиль во всех каналах коммуникации.
Командой Kemel Design были созданы десятки визуальных решений для:
Командой Kemel Design были созданы десятки визуальных решений для:
- наружной рекламы;
- билбордов;
- постеров;
- телевизионных экранов;
- презентационных материалов;
- государственных мероприятий;
- информационных носителей.
Цифровая экосистема программы
Одним из важнейших направлений проекта стало проектирование официального сайта программы. Специалисты Kemel Design разработали пользовательскую архитектуру, дизайн интерфейсов и визуальную концепцию корпоративного веб-ресурса. После завершения проектирования сайт был реализован совместно с зарубежной командой разработчиков и успешно запущен.
Архитектура вебсайта