СОЛНЦЕ И ЛУНА

«Солнце и Луна» — бренд товаров для малышей с уже сформированным образом и узнаваемостью на рынке. Новый этап развития потребовал изменений: бренду было важно стать актуальнее, расширить свою аудиторию и по-новому выстроить визуальную коммуникацию. Так началась работа над комплексным ребрендингом.

Основной задачей стало обновление бренда и его позиционирования с учётом изменений рынка и ожиданий современных родителей. Важно было найти новый визуальный язык, который помог бы бренду выйти на новую аудиторию и при этом органично воспринимался на локальном рынке.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Работу начали с анализа российского и зарубежного рынков. Мы изучили ключевых игроков, подходы к оформлению упаковки и актуальные тенденции в категории детских товаров. Бренды разделили по основным сегментам — от массового до премиального — и определили характерные визуальные коды каждого из них.

Анализ помог понять, какие решения формируют ощущение доступности, заботы и доверия, а какие работают на более премиальное восприятие продукта. Международные тенденции мы не переносили буквально, а адаптировали под особенности локального рынка и привычки аудитории.

КОНЦЕПЦИЯ

На основе исследования сформировали обновлённое направление бренда «Солнце и Луна». Визуальная система должна была сделать продукт современнее и заметнее среди конкурентов, сохранив при этом понятный, близкий родителям образ бренда.

На основе исследования мы разработали три визуальные концепции, каждая из которых по-разному раскрывала характер бренда.

КОНЦЕПЦИЯ SUPERCOLOR

Яркая и дружелюбная концепция строится на насыщенной цветовой палитре, динамичной графике и эмоциональной фотографии малыша. Такое решение делает упаковку более заметной на полке и формирует лёгкий, позитивный образ бренда, ориентированный на современную молодую аудиторию родителей.

Концепция Supercolor стала самым смелым вариантом обновления бренда. Она предлагает отойти от привычного визуального кода категории и сформировать более современный и открытый образ «Солнце и Луна», способный привлечь внимание новой, молодой аудитории родителей.

ЛАЙФ-КОНЦЕПЦИЯ

Лайф-концепция строится вокруг живых эмоций и естественных моментов из жизни ребёнка. Крупная фотография становится главным элементом упаковки, создавая тёплый и близкий родителям образ. Естественная цветовая гамма и минимум декоративной графики делают коммуникацию более искренней и современной, сохраняя узнаваемый характер бренда.

Концепция показывает «Солнце и Луна» через настоящие моменты детства. Живые фотографии и непосредственные эмоции ребёнка формируют более близкий и современный образ бренда, а крупная фотоподача помогает упаковке выделяться и быстро считываться на полке.

ЭКО-ПАК КОНЦЕПЦИЯ

Концепция строится вокруг идеи естественности и осознанной заботы. Крафтовая фактура, природная цветовая гамма и образы натуральных материалов формируют экологичный визуальный код.

Эко-подача позволила по-новому раскрыть свойства продукта через визуальные ассоциации с натуральностью и бережным уходом. Более спокойный характер упаковки выделяет концепцию среди привычных решений категории и формирует цельный образ линейки.

РАСШИРЕНИЕ ЛИНЕЙКИ

Утверждённая концепция стала основой для дальнейшего развития линейки. Вслед за подгузниками визуальная система была адаптирована для кремов и других средств ежедневного ухода за малышом. Так отдельное решение для упаковки выросло в целостный образ бренда, объединяющий разные категории продуктов общим характером и визуальным языком.

РЕЗУЛЬТАТ

В результате ребрендинга «Солнце и Луна» получил обновлённый визуальный образ, который сохраняет узнаваемость бренда и делает его более актуальным для новой аудитории. На основе анализа рынка были разработаны три концептуальных направления, позволившие рассмотреть разные сценарии развития упаковки и выбрать наиболее подходящий для бренда.

Новая система учитывает особенности локального рынка, помогает продукту увереннее выглядеть в своей категории и создаёт основу для дальнейшего развития ассортимента — от линейки подгузников до средств ежедневного ухода за малышом.